“双十一”预热开启 洞头家电卖场步入理性“冷静期”
2026/10/21
洞头网讯（记者 杨昕 陈经宝）随着“双十一”消费节点临近，线下家电卖场紧锣密鼓开启促销筹备。记者近日走访城区多家家电门店发现，今年线下家电市场促销节奏分化明显，客流和消费热度相比往年有所回落，消费者选购心态更趋理性，刚需置换成为市场主流。
北岙复兴路上的京东家电，是城区较早启动“双十一”预热布局的门店。门店推出“平台活动+国补+场补”三重优惠叠加，同步搭配以旧换新、满额赠礼等福利，消费满万元即可获赠小家电。
“我们10月10号就启动预热了，第一波是10月24号的京东内购会，差不多半个月周期，第二波就衔接‘双十一’正场。”京东家电门店负责人潘冬琴说。
与京东家电提前造势不同，洞头明泰电器、盛新家电、苏宁易购等门店的“双十一”活动尚未正式上线。多家门店负责人表示，具体促销价格与活动政策预计要到11月上旬才会对外公布。
走访中记者看到，各门店到店客流普遍不多。不少店员坦言，今年家电市场压力不小，中央空调、全屋成套家电这类大单明显减少，到店顾客大多是冰箱、洗衣机等单品的刚需更换。同时，消费者比价意识更强，下单更加谨慎。虽然市场热度有所降温，但线下卖场看得见、摸得着的实物体验，以及就近可及的售后保障，依旧是实体店的核心竞争力。
正在门店选购电视的市民赵女士告诉记者，自己计划趁“双十一”更换客厅电视和卧室空调，特意抽时间到店实地体验。
“价格的话有时候线上价格有的便宜的有点离谱，但是也不敢买。所以来实体店看可能会好一点。实体店的我有什么问题可以来直接来找店里，店里他能给我承担或者维修，这些都很方便。”市民赵女士说。
业内人士分析，受整体消费需求放缓、线上渠道分流等因素影响，今年线下家电商家对“双十一”的预期普遍偏谨慎。实体门店想要留住顾客，关键还是要拿出实在的优惠、稳定的品质和靠谱的售后，回归零售本身。随着“双十一”节点逐步临近，各家门店的促销政策将陆续上线，后续市场走势还有待观察。